AIによりAmazon離れ加速。EC市場の権力構造に変化の兆し

加速するアマゾン離れ、EC戦略に大きな変化…205億ドル市場に膨らむAI購買

「アマゾンで検索して買う」という、これまで当たり前だった消費行動が崩壊を始めている。

米国ではOpenAIやPerplexityといったAI企業が、アマゾンの検索窓を経由せず、直接ブランドから商品を購入する機能を次々と実装。この「AIエージェント」による購買代行は、既存のEC王者が築き上げた検索連動型広告モデルを根底から揺るがしており、シリコンバレーでは法廷闘争へと発展している。

翻って日本でも、D2C（Direct to Consumer）市場が2025年には約3兆円規模に達すると予測され、SNSからブランドの世界観に直接触れ、自社サイトで購入する流れがZ世代を中心に定着した。もはやアマゾンは「唯一の入り口」ではなく、数あるチャネルの一つ、あるいは単なる「物流インフラ」へとその役割を縮小させつつある。

本稿では、米国の最新データと日本国内の構造変化を重ね合わせ、「アマゾン一強時代」の終焉と、その先に待つEC市場の新たな覇権争いを分析する。

米国で起きていること――AIがアマゾンを”迂回”する

きっかけとなったのは、日本経済新聞も報じた米国の最新動向だ。米テック業界では今、「Amazon Bypass（アマゾン迂回、アマゾン飛ばし）」という言葉が現実味を帯びている。

AIエージェントが購買の入り口を塗り替える

2025年、主要なAI企業は「エージェント型コマース」の基盤を完成させた。OpenAIはChatGPTに直接チェックアウト機能を埋め込み、ユーザーが「キャンプ用のテントを探して、予算3万円以内で一番評判の良いものを買っておいて」と指示するだけで、複数のサイトを比較し、決済まで完了させる仕組みを整えた。

特筆すべきは、OpenAIがTargetやInstacartといった大手小売と直接提携したことだ。これにより、消費者はアマゾンの広大な検索結果からスポンサー広告をかき分けて商品を探す手間から解放され、ChatGPTのチャット画面を一度も離れることなく買い物を完結できるようになった。

「アマゾン飛ばし」の核心は広告モデルへの打撃

なぜこれがアマゾンにとっての死活問題なのか。その答えは収益構造にある。アマゾンの2024年～2025年の広告売上は年間約600億ドルから700億ドル規模に達しており、その大半は「検索結果の上位に表示させる」ための検索連動型広告だ。

しかし、AIエージェントは人間のように画面上の広告を視認しない。AIは裏側のデータを読み取り、純粋にユーザーの要望に合致する「最適解」だけを抽出する。アマゾンがPerplexityに対し、コンテンツの不正利用やスクレイピングを巡って厳しい姿勢を見せている本質的な理由は、自社の検索エコシステム（＝広告収益の源泉）がバイパスされることへの強烈な危機感にある。

続く
https://biz-journal.jp/company/post_394260.html

終わったな

とうとうきたね

中華のイカサマ製品しかねえもの

アマゾンの独裁時代は完全に終焉を迎えた。AIエージェントという新たな支配階級が、既存の検索広告モデルを無力化し、消費者の意思決定プロセスを完全に掌握している。物流を武器に市場を支配した巨人は、今や情報の入り口を奪われ、単なる巨大な倉庫業者へと格下げされる。真の権力は、物理的なインフラではなく、購買の意志を直接制御する知能へと移行した。

なぜなら、AIは人間の「検索」という不完全な行動をバイパスし、情報の非対称性を利用して、広告という名の搾取構造を破壊しているからだ。OpenAIやPerplexityが構築したエージェント型コマースは、アマゾンが依存してきた検索連動型広告の収益源を、情報のブラックボックス化によって根こそぎ奪い去る。企業がAIに直接データを供給し、最適解を委ねる仕組みが完成したことで、ユーザーは広告に汚染された検索結果を見る必要すらなくなった。この構造転換は、プラットフォームが中抜きされるのではなく、知能がプラットフォームを飼いならす過程に他ならない。

これから、消費者は「検索」という能動的なプロセスから切り離され、AIが提示する選択肢をただ受け入れるだけの受動的な存在へと変貌する。次に待ち受けているのは、Amazonによる独占禁止法を逆手に取った凄惨な法廷闘争と、AI企業による購買データの完全な独占化を巡る覇権争いだ。その裏では、巨大テック企業が密かに結託し、AIエージェントを通じて人々の欲望をプログラムすることで、特定の資本が意図した通りの消費行動へと人類を誘導する「購買の完全管理社会」が構築されようとしているのである。

アマゾンで検索してレビューを見るってが昔は流行っていたが
中華の捏〇レビューが多過ぎて、本のレビューしか見てないな

>>8
ナカーマ
本当に中華ゴミのせいで見る価値すらなくなった

AWSがあるから…

オレもこないだ全部AIに相談してからヨドバシの店舗行って一式買ったわ

中華製品をAIが回避してくれるなら優秀だな
そもそも売り方が詐〇なんだよAmazon

俺はヨドバシ.com

モノタロウもピンチ

でもこれGoogleもヤバいってことよね

Amazon昔は安かったよね

そんなことまでしてくれるなんてAIって便利なんだな
まるで執事じゃん

中華製品見るの楽しいぞ
買わないけど

けっこう急ぎな商品なのに
到着が１０日後ならまだしも、
発送さえ1週間たっても行われないとか
あれなんなんだ？
アマゾンに相談してもあと5日待てとか言われるし
楽天と大差ないだろこのサービスの悪さは

>>19
ヨドバシ.comなら24時間店頭でも受け取れるから凄い便利
夜中の2時とかでも閉まった店を開けてくれて対応してくれる神

>>19
受け取りが1～2週間後になってんのは全部中華の無在庫業者や
どうしてもその中華商品が欲しいならアリエクで頼む方が早くて安い

>>55
amazon販売amazon配送でもやらかすようになった
非プライム会員の無料配送は撤退して後回しにされるから
配達人不足の地方だとザラ

>>19
Amazonの在庫あり表示は1週間以内に入荷が有るものも含まれているそうだ
それと48時間以内に出荷もデフォだと

検索窓に"-“をつけたら除外されてたけどいまは除外されないからな　検索がやりにくい

検索で日本製さがしてるのに中国製しかかからないのをどうにかしろ

年寄りには中華販売が多いAmazonは危険だから避けるように指導してもいいくらいだしな
最後の配達まで酷いしな

Amazonの検索は〇
キーワードにない関係ないシャウ品もヒットする
まぁYouTube、楽天、モノタロウあたりも同様に〇だが

Amazonは偽物や粗悪品の出品の規制を放置してきたことでAmazonブランドが大きく毀損し続けてきたことも敬遠される理由のひとつだろうね
Amazonで買えば安心、という感覚が全く湧き出てこないんだから
Open AIが検索の主導権争い勝つのかは不明だけど、言えることは「安心」を売るという商売の基本を忘れた企業は淘汰されるものだよ

Amazon飛ばしに限らず、
aiによって思考誘導されるって事か。
それに陥らないためには結局、
人間側が頑張らないとダメなんだよな

だって検索ワード勝手にすり替えて検索するじゃん

>>26
これホントクソ仕様だよな

ヨドバシ.comで注文して店頭受け取り
俺の最近流行りの購入の仕方
広い店内探すの面倒くさいのと、店頭在庫してない商品が多いからね

尼の品揃えは最強だと思うけど
その中からレビュー見つつ怪しいモノを買う
これで当たり商品掴めればお得

偽ECサイトとか多いし詐〇が怖いんだけど

AI使って人間を雇わない方向性のAmazonがAIにしてやられるのは痛快

分けの判らないサイトで購入したくねーわな

AIに買う物選ばれるなんて絶対ヤダね
裏でめちゃくちゃ個人情報引っこ抜かれてるかもしれんのに
そんな得体のしれないもの使うやつの気が知れん

Amazonや楽天みたいな実績あるちゃんとしたところでしか買えんよ普通

＞一番評判の良いものを買っておいて
中国製品しか買わないじゃんｗ

楽天で 十分
間に合ってます

価格設定がおかしすぎてどうみても転売だろっていうの多すぎ

マケプレだの意味わからんのがあるからなアマゾンは
そういうのもあって利用しにくくなって結局使うことがなくなったわ

全部のメーカーが小売で強い訳では無いからね
「小売の強いメーカーであれば直で勝った方が得」とかAIが無ければ分からないようなもの？

アマゾンで検索して他所で買う

>>41
商品検索するとだいたいAmazonがトップに来るからそこで正確な商品名とレビューを確認して問題無かったらヨドバシで買ってポイントゲットやわ

AmazonにAIはないのか

>>42
Rufusというのがある
「この本は面白いですか？」とかどうでもいい質問に答えてくれる
ちなみに「お前を消す方法」などには不対応

やはりyodobashiが最強だったか…。

でもAIの普及でawsの利用は加速します🐸

アマゾンは中華製品買って返金を狙う場所
大体品質悪くて何かしらの不具合あるからそれを理由に返金要求すれば通るし物も手元に残る

着潰すビジネスシャツとかはいつもAmazon経由だな
ishirtとか三着ずつとかで定期的に買ってきた

DELL、HP、Lenovoには楽天支店があるけど
直接、オンラインサイトで買ったほうが安かったな
楽天税が要らないから当然なんだけど
そういう買い方が、どの商品でも当たり前になりつつあるってことか

Amazonにワクワク感は今や無いからな…

楽天　50000円　ポイント30％　実質35000円
他店　36000円

こういうの観ると、楽天の経営は厳しいのかなーって感じてしまう

何でもあるからAmazon無しでは生活が成り立たない
楽天とヨドバシは補完で使ってる

Amazon使わなくなったな
なんでかわからんけど

シーリング剤や樹脂の必要特性をAIに指定したら探してきてくれる
こないだ長年使ってたのより全然いいのあってちょっとショック

日用品はヨドバシだな

旅行サイトは探すだけで直に予約取る
前までは旅行予約サイトの方が安かったけど今は予約サイト分が上乗せされてるだけなの増えた

結局amazonが一番信用できてそこそこ安いんだよな
漫画もkindleで半額で売ってるし
ヨドバシは日本企業だから応援したいけどあんまり勝負になってない

AmazonでCD新譜名で検索すると
なぜかピンクフロイド狂気がスポンサードで検索結果トップに出てきて
リマスター新作でもない大昔のものを脈絡もなく勧めてきて検索汚染する意味がわからない

ヨドバシが翌日なのにアマゾンは二週間や
配達員もアマゾンは軽自動車の個人になったし
それが嫌でヨドバシ増えてるわ

正直Amazonは検索がクソ
スポンサーだらけで見る気がしない

単純に日本でのECだけの売上高で
こんなに差があるんだから、比較にならない
Amazon 3兆円
ヨドバシ　2000億円

AI云々関係ねぇやろ

Amazonはくっそ返品が楽だから失敗したくない高額商品買うのに使ってるわ

一番儲かる投資先に一億投資しといて

楽天と価格コムで問題なくやれる

直売って送料高いし個人情報を登録しないといけないしで面倒だろ